2023年，文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，消費(fèi)需求集中迸發(fā)。
回望這一年，重慶黔江市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司在重慶峽谷城文旅集團(tuán)黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，以高質(zhì)量黨建為保障和動(dòng)力，文旅營(yíng)銷(xiāo)緊扣“市場(chǎng)、品牌、效益、發(fā)展”核心目標(biāo)，突出精準(zhǔn)組客、創(chuàng)新活動(dòng)策劃、新媒體內(nèi)容輸出等，進(jìn)一步“走心”“走實(shí)”。
仙劍濯水城文旅項(xiàng)目
游客多樣化需求得到滿(mǎn)足，黔江好風(fēng)光正受到越來(lái)越多人的關(guān)注，助力了文旅美城的建設(shè)“中國(guó)峽谷城·武陵會(huì)客廳”品牌得到進(jìn)一步擦亮。
活動(dòng)“有熱度”
共襄文旅新盛宴
中國(guó)鵲橋會(huì)是黔江區(qū)獨(dú)有的文旅品牌IP，在中秋國(guó)慶黃金大假中，造成游客井噴效應(yīng)，活動(dòng)曝光量累計(jì)超1億次，吸引了20余萬(wàn)人次前往黔江。濯水餐飲、住宿異?；鸨瑤?dòng)假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)超千萬(wàn)。
除了鵲橋會(huì)，2023年，黔江區(qū)文旅活動(dòng)精彩紛呈，旅游市場(chǎng)的流量密碼相繼解鎖。全年相繼舉辦了玉兔迎春、千年濯水·夏日“爽酷辣”旅拍季、清爽黔江·悠享26℃自在清涼、十萬(wàn)火車(chē)專(zhuān)列進(jìn)黔江吃雞雜、十三寨寨主大會(huì)、千人大團(tuán)游黔江之“我是吃瓜群眾”等活動(dòng)，一場(chǎng)場(chǎng)有熱度、有高度、有溫度的大型文旅活動(dòng)為廣大市民奉獻(xiàn)了文旅盛宴，開(kāi)啟了各地游客共赴黔江相約的美好歷程，全區(qū)文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
精彩的文旅活動(dòng)激發(fā)了旅行社市場(chǎng)組團(tuán)激情，引起了線(xiàn)路產(chǎn)品收客熱潮，增加了產(chǎn)品活力，豐富了游客參與度和體驗(yàn)度。2023年，完成團(tuán)隊(duì)超50萬(wàn)人次；完成線(xiàn)上銷(xiāo)售超5萬(wàn)人次?！F(tuán)隊(duì)主要客源地為重慶、四川、河南、廣東、湖北等地，其次為山東、陜西、北京、浙江、貴州等地，游客結(jié)構(gòu)更加優(yōu)良。
重慶峽谷城文旅集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)到攜程國(guó)旅對(duì)接營(yíng)銷(xiāo)工作
營(yíng)銷(xiāo)“擴(kuò)半徑”
撬動(dòng)市場(chǎng)大杠桿
為拉升人氣、拉長(zhǎng)旺季、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，深化區(qū)域合作，黔江區(qū)相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，持續(xù)加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，不斷拓寬消費(fèi)市場(chǎng)半徑。
出臺(tái)了近十余項(xiàng)針對(duì)團(tuán)隊(duì)、特殊人群的優(yōu)惠政策。撬動(dòng)了市場(chǎng)，助力了旅行社包裝策劃銷(xiāo)售線(xiàn)路產(chǎn)品，引導(dǎo)了中高考學(xué)生等特定人群來(lái)黔旅游消費(fèi)。在川渝市場(chǎng)主推的“黔江目的地2日游”旅游線(xiàn)路產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。整合了武隆、恩施、張家界、鳳凰知名旅游目的地，開(kāi)發(fā)的“黔江＋武陵”“黔江＋張家界”“四省聯(lián)游”等旅游產(chǎn)品在華東市場(chǎng)、大灣區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆。
新開(kāi)拓了福建和東三省市場(chǎng)，在四川、華東、華南3個(gè)市場(chǎng)打造“樣板市場(chǎng)”，建立了以黔江線(xiàn)路產(chǎn)品為主的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道體系，實(shí)現(xiàn)自有酒店、導(dǎo)游等資源內(nèi)循環(huán)創(chuàng)收。在各前端市場(chǎng)與超過(guò)30家旅行社簽訂合作協(xié)議，與全國(guó)知名平臺(tái)及旅行社攜程、建發(fā)國(guó)旅、廣之旅、峽州國(guó)旅等建立了合作關(guān)系，搭建了黔江線(xiàn)路產(chǎn)品銷(xiāo)售體系。放眼全區(qū)，生態(tài)游、古鎮(zhèn)游、避暑游、民俗游、研學(xué)游等主題線(xiàn)路人潮涌動(dòng)，更好地提升了國(guó)內(nèi)外游客來(lái)黔旅游體驗(yàn)度，旅游市場(chǎng)的杠桿被撬動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)公司也圓滿(mǎn)完成了經(jīng)營(yíng)收入沖刺季的目標(biāo)任務(wù)。
重慶峽谷城文旅集團(tuán)到福建開(kāi)展文旅推介活動(dòng)
宣傳“一盤(pán)棋”
提升黔江美譽(yù)度
在自媒體信息時(shí)代，如何提高景區(qū)的曝光度是重頭大戲。對(duì)此，黔江區(qū)統(tǒng)籌各級(jí)宣傳資源，構(gòu)建全區(qū)宣傳“一盤(pán)棋”的推介體系，堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合、硬廣軟廣融合、傳統(tǒng)媒體與新媒體齊發(fā)力，推出一系列推介活動(dòng)，只為揭開(kāi)“中國(guó)峽谷城”的神秘面紗。
在主城、成都等地優(yōu)選線(xiàn)下資源，采購(gòu)了影院媒體、戶(hù)外宣傳屏等硬廣資源，在cctv－2、重慶衛(wèi)視等重量級(jí)電視媒體投放黔江文旅宣傳片，宣傳黔江景區(qū)形象和品牌。為進(jìn)一步提升黔江品牌形象和文化旅游資源，做好“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，參展第七屆文旅惠民消費(fèi)季、第五屆西洽會(huì)、第十八屆海峽旅博會(huì)、第八屆西旅會(huì)、重慶國(guó)際旅行商大會(huì)等“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”方面，精準(zhǔn)邀約了四川旅行社、山東旅行社、廣之旅、攜程國(guó)旅來(lái)黔實(shí)地考察景區(qū)、采風(fēng)踩線(xiàn)，在濯水開(kāi)展黔江旅游推介及旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，擴(kuò)大景區(qū)在重點(diǎn)客源市場(chǎng)的影響力。
重慶峽谷城文旅集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)到上海開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣
除了下線(xiàn)宣傳火熱，黔江線(xiàn)上的文旅宣傳也緊跟步伐。微信公眾號(hào)、視頻號(hào)，抖音短視頻常態(tài)化宣傳。創(chuàng)建了以集團(tuán)主體的“遇見(jiàn)黔江”抖音官方賬號(hào)為主的5個(gè)抖音矩陣號(hào)，以黔江美食、地域文化、旅游攻略等為主要輸入內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出原創(chuàng)視頻180余條，總播放量達(dá)42286.6w。在抖音平臺(tái)上架景區(qū)門(mén)票及景區(qū)二銷(xiāo)產(chǎn)品，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)工作有實(shí)質(zhì)性突破性。如今，黔江好風(fēng)光正受到越來(lái)越多人的關(guān)注。（記者 徐朝政／文 通訊員 唐興余／圖）
鵲橋會(huì)激光秀
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